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 マーケティングは他社の強みを捨てることから始まる
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著 者
森本 尚樹
定 価
1500円+税
初版発行
2006.11.30
ISBN
ISBN4-7569-1029-7
ページ
216
版 型
B6並製

・紹介文

業界内でヒット商品が出れば、差別化と付加価値をつけたその類似商品を作ろうとしがちです。本書では、その傾向に警鐘を鳴らしています。顧客から圧倒的な支持を得るオリジナル商品を作る体制&発想法を教え説きます。

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・目次


注意

プロローグ
本書はこんな方に読んでもらいたい。
あなたのその常識が危ない!
私はマーケティングのマの字も知らなかった
マーケティングは、あなたのためにある!

第1章 マーケティングの常識を疑え!
 1 「マーケティングの日本語訳」を疑え!
 2 「ビジネス戦争論」を疑え!
 3 「差別化戦略」を疑え!
 4 「顧客至上主義」を疑え!
 5 「価格戦略」を疑え!
 6「アイドマの法則」を疑え!

第2章 マーケティング戦略を疑え!
 7 「顧客ニーズ」を疑え!
 8 「マーケティング・リサーチ」を疑え!
 9 「SWOT分析」を疑え!
 10「ターゲティング」を疑え!
 11「高付加価値戦略」を疑え!

第3章 ヒット商品を作る3ステップ法!
 12 独自性の高い商品を作れ!
 13 3ステップ法
 14 バラバラに分解する!
 15 基本機能を変える
 16 今あるものからヒット商品を生みだす

第4章 マーケティング戦略のまとめ方!
 17 マーケティング戦略のまとめ方!
 18 マーケティング・ミックスを疑え!

付録 3ステップ法の適用事例集
エピローグ

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