「わさビーフ」したたかに笑う。業界3位以下のための商品戦略　（目次）


プロローグ　～大手と戦う気なんてない！～

第１章　開発力の秘密はここにあった！

　　　　　　逆境が生んだ「アイデア集団」
　　　　　　信じて育てたメガヒット
　　　　　　「外に出る」から力が伸びる
　　　　　　「好き」を極める仕事術
　　　　　　大切なことは全部お客様が教えてくれる
　　　　　　自由な発想が生まれる条件

第２章　大手にはできないことがある！

　 　　　 どこにでもあるものなんて作らない
　　　　 　大ヒットを目標にしないモノ作り
　　　　　　等身大のヒットを飛ばせ
　　　　　　ランチェスターとは少し違う弱者の戦略
　　　　　　競合他社を意識したら負け

第３章　発想の良しあしに企業規模なんて関係ない

　　　　　　「売れなくて当然」の逆境が発想を生む
　　　　　　突き抜けた挑戦心がヒットを引き寄せる
　　　　　　企画を量産する秘訣とは
　　　　　　たった３日で作ったコンビニのヒット商品
　　　　　　たった１人の商品開発
　　　　　　「１人よがり」を防ぐ方法
　　　　　　本音を聞き出す５０００人嗜好調査

第４章　消費者にどこまで寄り添えるか

　　　　　　「ライフスタイル」をとらえているか
　　　　　　「冒険心」をくすぐるか
　　　　　　売り場が発するメッセージを読み解け
　　　　　　組み合わせの妙味が大ヒットを生む
　　　　　　「起こりうる未来」はいくつも描け

第５章　小さく効率的なブランド戦略
　　　　　　
　　　　　　《会社》よりも《商品》のブランド戦略
　　　　　　かたくなに貫くもの、柔軟に変化させるもの
　　　　　　ストライクゾーンギリギリにある王道
　　　　　　けっきょく基本が《強み》を生み出す

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